De Korfbal Leaguefinale is uitgegroeid tot een van de grootste zaalsportevenementen van Nederland. Met een nagenoeg uitverkochte Ziggo Dome als epicentrum, trekt het evenement jaarlijks duizenden fans. Dit artikel duikt in de details van de Korfbal Leaguefinale, de ervaringen in de Ziggo Dome en de strategieën achter de succesvolle kaartverkoop.
De Groei van de Korfbal Leaguefinale
De finaledag van de nationale korfbalcompetitie is van oudsher een succesnummer. Het aantal van 11.000 toeschouwers tijdens de recente editie in de Ziggo Dome is indrukwekkend. De populariteit van het evenement wordt verder versterkt door live-uitzendingen en actieve social media inzet. Zo keken 184.000 mensen naar de live-uitzending van Studio Sport en zagen 533.000 kijkers in samenvatting hoe TOP/SolarCompleet zich tot kampioen kroonde. Ook de jeugdfinale trok via een livestream ruim 13.000 kijkers. Deze cijfers zijn opmerkelijk voor een jeugdsportwedstrijd en tonen de brede interesse in de korfbalsport.
Ziggo Dome als Locatie
De Ziggo Dome biedt een unieke ambiance voor de Korfbal Leaguefinale. De concerttempel heeft de allure die het evenement verdient. De mogelijkheid om dicht op het veld te zitten, versterkt de fanbeleving. Het contract tussen het KNKV en de Ziggo Dome liep af, wat deuren opent voor een nieuwe, innovatieve locatie in de toekomst. Een voetbalstadion wordt zelfs niet uitgesloten als mogelijke optie.
Fanbeleving in de Ziggo Dome
Het KNKV streeft ernaar om de fanbeleving in de Ziggo Dome te optimaliseren. Het centrale thema is: "Ziggo Dome laat elk hart sneller kloppen". Voor de jeugd is er een gave show met een rapper, terwijl volwassenen de mogelijkheid hebben om andere korfballiefhebbers te ontmoeten. Jeugdteams krijgen zelfs de kans om zich te laten huldigen op het ‘bordes’ van de Ziggo Dome.
Strategieën Achter de Kaartverkoop
Het KNKV en Yellow Jersey hebben samengewerkt om een strategie te bepalen voor de Finale van de Kenonz Korfbal League. Het doel was om een uitverkocht Rotterdam Ahoy te realiseren en alle korfbalverenigingen in Nederland nog meer te betrekken. Op basis van ervaringen met eerdere finales en een sluitende begroting werd een verkoop- en prijsstrategie ontwikkeld. Een nieuwe huisstijl voor de Kenonz Korfbal League en de bijbehorende finale werd gecreëerd in samenwerking met de communicatieafdeling van het KNKV.
Lees ook: GHC Rapid: Ontdek meer
Een belangrijk inzicht is dat de beste plekken, ongeacht de prijs, het snelst verkopen. Om hierop in te spelen, werd een pre-registratiecampagne opgezet. Iedereen die zijn gegevens achterliet, kreeg eerder toegang tot de ticketshop. Dit resulteerde in een snelle verkoop van de beste tickets. Op dag één was 15% van de totale capaciteit verkocht en maar liefst 80% van de duurste tickets gingen over de toonbank.
Verenigingen spelen een cruciale rol in de kaartverkoop. Zij inventariseren eerst intern hoeveel tickets zij willen aanschaffen, voordat zij overgaan tot aankoop. Om verenigingen te mobiliseren, werd een incentive gekoppeld aan deelname. Verenigingen konden via een eigen shop tickets verkopen met kortingen tot wel 45%. Ruim 20% van de verenigingen die aangesloten zijn bij het KNKV schreven zich in voor deze actie. Dit resulteerde in een uitverkochte tweede ring, bijna twee maanden voor de finale.
De extreme korting voor verenigingen had twee doelen: verenigingen naar de Finale van de Kenonz Korfbal League krijgen en extra data verzamelen. Hoe meer data een organisatie heeft, hoe makkelijker en persoonlijker zij haar fans kan bedienen. Het KNKV streeft naar een Vrienden van Amstel Live-verkoop, waarbij je eigenlijk al uitverkocht bent, voordat de kaartverkoop is gestart. Hoewel dit nog niet is gelukt, was het anderhalve week voor de Finale van de Kenonz Korfbal League zover: er was geen stoel meer beschikbaar in de publieke verkoop.
Klantervaring en Personalisatie
Een belangrijk onderdeel van de campagne was de klantervaring. Dankzij de succesvolle campagne heeft het KNKV meer mogelijkheden om gepersonaliseerd tickets te verkopen. Hoe gepersonaliseerder het aanbod is, hoe groter de kans op succesvolle verkoop. Daarnaast is de data goed te gebruiken om partners en sponsoren nog beter te faciliteren.
Toekomstperspectief
Het KNKV streeft ernaar om volgend jaar minimaal een maand van tevoren uitverkocht te geraken. Voor de finale van 2025 zijn er al mogelijkheden om data te verzamelen. Het blijkt namelijk dat je tijdig een ticket moet kopen als je de finale niet wilt missen.
Lees ook: Stadions in Londen
De Korfbal Leaguefinale is een ideaalmodel voor een succesvol indoorsportevenement. Er vinden regelmatig gesprekken plaats tussen verschillende bonden om te kijken of er mogelijkheden zijn voor een gecombineerd finaleweekend. Een dergelijk weekend zou sportliefhebbers optimaal kunnen bedienen.
Voorbeelden van Teamdeelname en Enthousiasme
De finale trekt veel enthousiaste deelnemers. Zo vertrok een grote groep vanaf de Odo kantine om gezamenlijk de finales te bekijken. Er werden auto's geregeld en kaarten werden aan de chauffeurs overhandigd. Ook vanuit Odo 2 waren er spelers die wat later konden vertrekken. Dit laat zien hoe de korfbalgemeenschap zich mobiliseert om dit evenement bij te wonen.
Innovaties en Verbeteringen
Naast de locatie en de fanbeleving, wordt er ook gekeken naar innovaties en verbeteringen in de sport zelf. Het KNKV overweegt aanpassingen aan het spel, zoals het verkorten van de schotklok of het verplaatsen van de korfpaal, om de sport nog aantrekkelijker te maken. Ook het gebruik van realtime data, zoals het meten van de hartslag van een speler tijdens een strafworp, wordt onderzocht. Dit in combinatie met een donkere arena en spotlights op de hoofdrolspeler zou een extra dimensie aan de wedstrijd kunnen geven.
Achtergrondinformatie over de Korfbal League
De Korfbal League dateert van het seizoen 2005/2006. De eerste Korfbal Leaguefinale werd gewonnen door DOS’46. De huidige kampioen PKC/Vertom is met zes titels de recordhouder. Fortuna/Delta Logistiek wist tweemaal de Korfbal Leaguefinale te winnen.
Lees ook: Complete gids IJshockey Thialf
tags: #Ziggo #Dome #plattegrond #korfbal