Nike heeft door de jaren heen een indrukwekkende reeks voetbalreclames geproduceerd, die vaak net zo memorabel zijn geworden als de wedstrijden zelf. Van epische confrontaties tussen wereldsterren tot inspirerende campagnes voor vrouwenvoetbal, Nike weet keer op keer de essentie van het spel te vangen en te vertalen naar krachtige en creatieve marketing. Met de recente ontwikkelingen rondom het EK voetbal en de aanloop naar de Olympische Spelen, is het interessant om te kijken naar de diverse benaderingen die Nike hanteert in hun voetbalreclames.
De 'Madness' van het Profvoetbal
Recentelijk haakte Nike in op de EK-gekte met een commercial die de 'madness' van het profvoetbal belicht. De commercial, ontwikkeld door Wieden+Kennedy London, toont sterspelers als Erling Haaland, Vinci Jr. en Kylian Mbappé die door de jaren heen trainen om de beste versie van zichzelf te worden. De bizarre rituelen en intense toewijding die de voetballers uitvoeren, worden versterkt door het nummer 'There's somethin' wrong with you', wat leidt tot een surrealistische ontmoeting met legende Ronaldinho in een alternatieve wereld. Deze commercial benadrukt dat er een bepaalde mate van gekte nodig is om de top te bereiken in het profvoetbal.
Inspiratie voor Vrouwenvoetbal
In aanloop naar het EK vrouwenvoetbal werkte PassaVoetbal samen met Nike aan de campagne ‘It’s Your Dream’. Veerle Buurman, die een transfer maakte naar Chelsea voor een recordbedrag, is het gezicht van deze campagne. De campagne heeft als doel om vrouwen en meiden te inspireren om te blijven dromen en aandacht te vragen voor vrouwenvoetbal. PassaVoetbal zet zich al meer dan 10 jaar in voor de VVCS (vrouwen-spelersvakbond) en heeft een partnerprogramma opgezet met Eredivisie-speelsters om vrouwenvoetbal zichtbaarder te maken.
De campagne komt op een cruciaal moment, gezien de kwetsbaarheid van het vrouwenvoetbal, die zich uit in ongelijke betaling, blessuregevoeligheid en beperkte middelen. Renate Bos, Brand Manager PassaVoetbal, benadrukt dat vrouwen net zo hard trainen en dromen, maar dat de steun nog lang niet gelijk verdeeld is. PassaVoetbal creëert ook bewustwording over het belang van producten die specifiek voor het vrouwenlichaam zijn ontworpen.
De Beste Nike Voetbal Reclames Door de Jaren Heen
Oscar Marmelstein van Ambassadors selecteerde een 'voetbalcommercial-dreamteam' bij gebrek aan vernieuwing op het gebied van voetbalcampagnes. Hieronder een overzicht van enkele memorabele Nike voetbalreclames:
Lees ook: Review veldhockeyschoenen
Nike: Airport (1998): Deze commercial wordt beschouwd als een van de eerste first-person voetbalcommercials, waarbij de kijker het gevoel heeft midden in de actie te zitten.
Pepsi: Lederhosen: Hoewel geen Nike commercial, wordt deze Pepsi-commercial geprezen om zijn humor en de aanwezigheid van voetbaliconen als Beckham, Thierry Henry, Ronaldinho en Roberto Carlos in… Lederhosen.
Nike: The Cage (2002): Een geheim ondergronds toernooi met 24 van de beste spelers ter wereld en Eric Cantona als scheidsrechter. Deze commercial, met muziek van Junkie XL, had een marketingbudget van ongeveer 100 miljoen dollar.
Nike: Airport (2018): Een ode aan de Airport commercial uit 1998, met de Braziliaanse Ronaldo.
Nike commercial voor Fifa Street 3 (2008): Een leuke, speelse commercial tussen Kobe Bryant en Leo Messi die vechten om de aandacht van een kind in een vliegtuig.
Nike's Benadering van Voetbalreclames
Nike staat bekend om zijn innovatieve en creatieve benadering van reclame. In de begindagen van het bedrijf was er een afkeer van traditionele reclame, die werd gezien als zielloos en gericht op het verkopen van producten. Nike wilde experimenteren, nieuwe dingen proberen en buiten de gebaande paden denken.
Deze mentaliteit heeft geleid tot een aantal beroemde advertenties die opnieuw zijn uitgebracht met een nieuwe generatie Nike creators en atleten, zoals Naomi Osaka, Sky Brown, Sam Kerr, Marcus Rashford, Feng Chen Wang, Eliud Kipchoge en Giannis Antetokounmpo.
WK Commercials: Een Overzicht
Elke keer dat het WK dichterbij komt, verschijnt er een nieuwe Nike commercial. Een terugblik op enkele van de beste Nike WK commercials:
Nike: The Last Game (2014): Een animatiefilm waarin topvoetballers het voetbal moeten redden tegen hun klonen. Spelers als Ronaldo, Neymar Jr., Ibrahimovic en Rooney spelen een rol in dit epische verhaal.
Nike: Parijs naar Berlijn (1998): Eric Cantona speelt de hoofdrol in deze commercial, waarbij de bal via muurschilderingen van voetballers door Europa reist.
Lees ook: De perfecte blauwe KNVB polo van Nike
Nike: Write the Future (2010): Deze commercial geeft een uniek verhaal aan verschillende grote spelers, met een gezonde dosis humor en de boodschap dat jonge voetballers hun eigen toekomst bepalen.
Nike: The Airport (1998): Het Braziliaanse team vermaakt zich op het vliegveld tijdens een vertraging, wat leidt tot hilarische situaties en indrukwekkende voetbalvaardigheden.
Nike: The Secret Tournament (2002): Een geheim toernooi op een verlaten schip, met 24 voetballers die in een 3v3 toernooi strijden om op het schip te mogen blijven.
Nike's Nieuwe Campagne voor de Olympische Spelen 2024
Vlak voor de Olympische Spelen van 2024 lanceerde Nike een nieuwe commercial met de titel ‘Winning isn’t for everyone | Am I a bad person’. De commercial bevat een groot aantal bekende sporters, waaronder Kylian Mbappé, Vinicius Junior, Cristiano Ronaldo, Sophie Smith en Alexia Putellas.
Nicole Hubbard Graham, Chief Marketing Officer van Nike, benadrukt dat de campagne gaat over het vieren van atleten en hun winnaarsmentaliteit. Het is een verhaal over de opoffering, vastberadenheid en toewijding die atleten tonen in hun streven naar grootsheid.
Sportshirts Bedrukken
Nike sportshirts bedrukken is een populaire optie voor teams en individuen. Bedrijven zoals Joy Reclame bieden de mogelijkheid om Nike shirts te bedrukken met logo’s, teksten en nummers. De shirts zijn beschikbaar in heren- en vrouwenmodellen en zijn gemaakt van gerecycled polyester met Dri-FIT technologie voor comfort en ventilatie.