Keepers zijn de laatste lijn van verdediging, de mannen en vrouwen die met moed en reflexen doelpunten voorkomen. Hoewel de informatie die je hebt verstrekt geen direct profiel van Max Verbrugge bevat, kan ik je wel algemene informatie geven over de rol en kwaliteiten van een keeper, en hoe communicatie en marketing een rol kunnen spelen in de carrière van een sporter.
De Rol van de Keeper
Een keeper is meer dan alleen iemand die ballen stopt. Ze zijn strategen, leiders en communicators. Een goede keeper heeft de volgende kwaliteiten:
- Reflexen: Snelle reacties zijn essentieel om schoten te stoppen.
- Positiespel: Weten waar te staan en hoe de hoek te verkleinen voor de aanvaller.
- Communicatie: Het organiseren van de verdediging en het geven van aanwijzingen.
- Mentaliteit: Zelfvertrouwen en de veerkracht om fouten te overwinnen.
Communicatie en Marketing in de Sport
In de moderne sportwereld is communicatie cruciaal. Niet alleen op het veld, maar ook daarbuiten. Sporters zijn merken geworden en hoe ze communiceren met hun fans en het publiek kan hun carrière aanzienlijk beïnvloeden.
Media en Publiciteit
- Broadcast Media: Radio en televisie zijn nog steeds krachtige middelen om een breed publiek te bereiken. Denk aan interviews, reclamespots of documentaires.
- Sociale Media: Platforms zoals Instagram, TikTok en X (voorheen Twitter) bieden sporters een directe lijn met hun fans. Ze kunnen hun eigen verhaal vertellen, updates geven over hun training en wedstrijden, en hun persoonlijke merk versterken.
Persoonlijke Branding
Een sporter kan zichzelf positioneren als een merk door middel van:
- Eigen Media: Een eigen website of blog waar ze hun gedachten en ervaringen delen.
- Merchandise: Het verkopen van producten met hun naam of logo, zoals shirts, petten en accessoires.
- Evenementen: Het deelnemen aan of organiseren van evenementen om in contact te komen met fans en sponsors.
Sponsoring en Advertenties
- Advertenties: Sporters kunnen samenwerken met merken om hun producten of diensten te promoten. Dit kan variëren van traditionele reclamespots tot gesponsorde posts op sociale media.
- Product Placement: Het subtiel tonen van producten van een merk in hun eigen content.
Guerrilla Marketing
Creatieve en onconventionele marketingtactieken kunnen ook effectief zijn, vooral voor opkomende sporters met een beperkt budget. Denk aan:
Lees ook: Het verhaal van Bart Verbruggen
- Stickers en Posters: Het verspreiden van stickers en posters op strategische locaties.
- Ludieke Acties: Het opzetten van een creatieve actie die viraal gaat op sociale media.
Marketing Communicatiekanalen
Er zijn veel verschillende marketingcommunicatiekanalen die een bedrijf kan inzetten om zijn doelgroep te bereiken. Hieronder volgt een overzicht van de meest voorkomende kanalen, onderverdeeld in categorieën:
Broadcast Media
- Radio: Radiocommercials kunnen landelijk, lokaal en online worden ingezet. Landelijke advertenties bieden een groot bereik, maar zijn duur, vooral tijdens populaire zendtijden en programma's. Lokale radiocommercials bereiken een specifiek en betrokken publiek, wat ideaal is voor lokale bedrijven.
- Televisie: Landelijke of lokale aandacht voor een boodschap kan via televisie. Adverteren in het reclameblok van een voetbalwedstrijd op het WK is een voorbeeld.
- On-demand streaming: Adverteren op platformen waar on-demand video’s kunnen worden bekeken. In 2019 werd er al meer naar video’s on-demand gekeken dan naar reguliere televisie.
Zoekmachines
- SEO (Search Engine Optimization): Een hogere positie in zoekmachines is belangrijk. 44% van de gebruikers klikt op de nummer 1 positie in Google. Een homepage kan worden geoptimaliseerd voor een zoekwoord.
- Google Ads: De betaalde vermeldingen in Google Search.
- Google Bedrijfsprofiel: Via een Google Bedrijfsprofiel kan een bedrijf zichtbaar worden in Google Maps. Dit kan worden gedaan door de dienst/product te vermelden in de bedrijfsnaam.
- Webshops: Zichtbaar zijn in webshops kan de verkoop van producten bevorderen door productomschrijvingen en zoekwoorden te optimaliseren.
Content Marketing
- Gastblog: Door een gastblog aan te leveren, kan een bedrijf zich neerzetten als specialist in een bepaald vakgebied.
- Advertorial: Een advertorial heeft de opzet van een redactioneel artikel, maar maakt tegelijkertijd reclame voor bijvoorbeeld een bedrijf, merk, organisatie of event.
- Linkruil: Via linkruil kan een bedrijf meer inbound links verkrijgen.
E-mailmarketing
- Nieuwsbrief: Via een nieuwsbrief kan een bedrijf inspiratie bieden, aanbiedingen doen en relevante informatie sturen.
- Direct mail: Een bedrijf brengt iets direct onder de aandacht bij de (potentiële) klant.
- DM (Direct Mail): Verzamel gegevens van de bedrijven, of nog specifieker: werknemers / eigenaren van bedrijven die je wilt benaderen om jouw diensten te promoten. Bij Conversiewerkers verzamelden we gegevens van eigenaren, communicatie-verantwoordelijken en marketingmanagers van bedrijven in regio Zeeland.
- Regionale mail: Een bedrijf wil een bepaalde regio, gemeente of provincie kennis laten maken met het bedrijf of product.
- Pakketmail: Een bedrijf runt een webshop en stuurt producten naar klanten thuis.
- Administratieve post: Administratieve post is heel praktische post. Denk aan facturen of betalingsherinneringen.
Mobiele Communicatie
- SMS: SMS biedt een directe manier om belangrijke informatie te delen, zoals orderbevestigingen, afspraakherinneringen of exclusieve aanbiedingen.
- Pushberichten: Pushberichten worden verzonden via apps naar de startschermen van telefoons. Ze zijn ideaal voor het versturen van realtime-updates, zoals nieuwe productlanceringen, kortingsacties of nieuwsberichten.
Earned Media
- Mond-tot-mond reclame: Mond-tot-mond reclame komt niet vanuit een bedrijf, maar juist vanuit de klanten. Wanneer klanten enthousiast zijn over een product/dienst/bedrijf, praten ze hierover met kennissen, vrienden, familie en collega’s. Op deze manier krijgt het product/dienst/bedrijf meer bekendheid. Mond-tot-mond reclame is een erg effectieve vorm van reclame.
- Reviews: Reviews spelen een grote rol op de Google Bedrijfspagina.
- Wikipedia: Wikipedia biedt informatie. Reclame hoort er niet thuis. Maar als een bedrijf groot genoeg is, dan wordt er een informatief stukje tekst over het bedrijf geschreven.
- Artikelen en blogs: Er wordt over een bedrijf gepraat in artikelen en blogs. In een krant, op televisie, in vakblogs of op social media.
Eigen Media (Owned Media)
- Huisstijl: Onder huisstijl vallen geprinte media die een bedrijf praktisch nodig heeft. Als een bedrijf vroeger werd gestart, waren dit de eerste communicatiemiddelen die werden gebruikt.
- Brochure: Papieren media helpen om zichtbaar te blijven. Een brochure kan worden meegenomen op een afspraak of per post worden verstuurd om bijvoorbeeld de volledige set aan diensten te tonen.
- Magazine: Een merk kan zelf een magazine opzetten. Het doel hiervan is (meestal) om mensen te inspireren rondom het merk.
- E-books, checklists of whitepapers: E-books, checklists of whitepapers zijn moderne vervangers van de brochure.
- Gebouwreclame: Heeft een eigen gebouw voldoende zichtbaarheid? Laat dan zien dat een bedrijf er zit. Dit communicatiemiddel biedt vooral mogelijkheden als een bedrijf het gebouw in eigendom heeft.
- Buitenreclame: Word zichtbaar door een huisstijl ook buiten te tonen als het kan.
- Interieur: Dit communicatiemiddel wordt vaak over het hoofd gezien. Maar als potentiële klanten op bezoek komen, zorg dan dat het merk in het interieur herkend wordt. Het zorgt ook voor extra merk-binding met het personeel.
- Bedrijfsoutfit: De bedrijfsoutfit is vooral van meerwaarde als een bedrijf een fysieke winkellocatie heeft, in de toeristische sector werkt of bij mensen thuis komt. Bedrijfskleding versterkt het merk bij klanten én bij personeel. Als bedrijf kan je ook merchandise ontwikkelen.
- Gadgets: Zelfs gadgets vormen een communicatiemiddel. Kleine hebbedingetjes waar een logo op kan worden geprint.
- Administratieve items: Administratieve items zijn vooral praktische documenten. Ze worden verstuurd door uitvoerende afdelingen, zoals logistiek, facturatie of administratie.
- Podcast: Een bedrijf kan zichzelf als expert op de kaart zetten door zelf een podcast te maken.
- Brand stores: Brand stores zie je vooral in de grotere hoofdsteden wereldwijd. Brand stores willen inspiratie bieden rondom een merk. Je kan in de winkels ook dingen kopen.
- Sponsoring: Een bedrijf kan eruit springen als merk, bedrijf of organisatie door sponsoring.
- App: Een app als communicatiemiddel vormt een unieke mogelijkheid om klanten volledig aan een bedrijf te binden.
- Game: Een bedrijf kan een game ontwikkelen als één van de eigen communicatiemiddelen rondom het eigen bedrijf of merk.
Evenementen
- Eigen event: Een bedrijf organiseert vanuit het bedrijf of merk een event.
- Deelname aan een event: Door deel te nemen aan een event kan een bedrijf zijn merk, dienst of product presenteren aan een heel gerichte doelgroep. Potentiële klanten maken live kennis met het bedrijf, product of dienst.
- Productpromotie op een event: Een bedrijf promoot zijn product op een event.
- Verkoop bij event: Voor een bruiloft wordt jouw kaashapjes-bedrijf ingehuurd. Je staat de hele dag met een stand in de tuin.
- Webinar: Een webinar is een online presentatie, training, bijeenkomst of workshop. Wanneer jij de webinar geeft, ben je de presentator of host. Het doel is om jouw kennis te delen met het publiek. De personen die zijn aangemeld voor de webinar, hebben interesse in het onderwerp waar jij informatie over geeft. Je toont jezelf als specialist, wat potentiële klanten over de streep kan trekken om contact met jou op te nemen na de webinar.
Guerrilla Marketing
- Wildplakken: Een bekende vorm van buitenreclame: het wildplakken van posters. Let wel op: dit is op de meeste plekken in Nederland illegaal.
- Zadelhoesjes: Nederland is een fietsland. Het verspreiden van zadelhoesjes is dan ook een heel effectieve vorm van guerrilla marketing. Zadelhoesjes zijn handig: ze worden daarom niet snel weggegooid. Daardoor zien veel mensen de reclame/boodschap.
- Stickers plakken: Goedkoop en snel gedaan: stickers plakken op lantaarnpalen.
- Creatieve actie: Bij Guerrilla-marketing geldt: hoe creatiever, hoe beter. Door het opzetten van een creatieve, ludieke actie, kan een bedrijf viral te gaan.
Online Advertising
- Google Ads: Ook in Google kan een bedrijf adverteren, via Google Ads. Het principe werkt hetzelfde als bij Bing. Een bedrijf adverteert op bepaalde zoektermen. Ook bij Google kan een bedrijf een tekst-, beeld- of videoadvertentie plaatsen.
- YouTube ads: YouTube ads is een effectieve marketingtool op het populaire videoplatform YouTube. Het omvat pre-roll, mid-roll en display-advertenties die zijn ontworpen om een breed publiek te bereiken op basis van demografische gegevens, interesses en kijkgedrag.
- Bing Ads: Bing is een zoekmachine. Een bedrijf kan hier adverteren.
- Instagram Ads: Met meer dan 1 miljard actieve maandelijkse gebruikers is Instagram voor veel ondernemingen een interessant platform om op te adverteren. Ook op Instagram heb je verschillende advertentiemogelijkheden. Van advertenties die getoond worden in Stories tot aan Carrouseladvertenties.
- LinkedIn Ads: Via LinkedIn Ads kan een bedrijf specifieke doelgroepen targetten, bijvoorbeeld ‘Managers bij zorginstellingen’ of ‘Leraren in het Voortgezet Onderwijs’. Ook kan een bedrijf individuele bedrijven als doelgroep targetten en leadforms inzetten.
- TikTok Ads: TopView: hetzelfde als een Brand Takover, alleen langer en ziet er qua layout ook uit als een In-Feed video.
- Display Netwerk: Banners maar ook video advertenties toon je via een display netwerk. Een belangrijk onderdeel van het display netwerk is remarketing. Het bekendste en meest dominante voorbeeld hiervan is het Google display netwerk.
- Muziekstreamingdiensten: Muziekstreamingdiensten bieden de mogelijkheid om jouw audiocommercial-ad te laten horen. Vaak hoor je voor de start van een nieuwe track een korte commercial.
- In-app advertising: Bij in-app advertising als communicatiemiddel wordt jouw advertentie getoond in de app van anderen.
- Affiliate marketing: De duidelijkste vorm van affiliate communicatie is affiliate marketing. Een online blog maakt reclame voor Vespa Scooters. Wanneer iemand na een bezoek aan de blog een scooter koopt, ontvangt de eigenaar van het blog een percentage van het verkoopbedrag. De blog helpt niet alleen mee met de verkoop.
- Marketplaces: Marketplaces zijn een specifieke vorm van affiliate marketing. Marketplaces zoals Amazon, Bol, Fonq, Wehkamp, etc.
- Cross-selling: Promotie van earbuds bij aankoop van een smartphone (= gerelateerde productaanbod).
Out of Home Media
- Snelwegreclame: Allemaal wel eens gezien vanuit de auto: een gigabord aan de snelweg. Ook wel snelwegreclame genoemd. Met een gigabord langs de snelweg bereik je héél veel mensen. Dit maakt deze vorm van reclame ook direct niet gericht. Het is als schieten met hagel.
- Bushokjesreclame: Reclames in bushokjes en tramhokjes. Ook wel abri genoemd. Deze reclames hebben een groot bereik én hangen op een plek waar mensen de tijd hebben om ze te bekijken. Vrijstaande reclames worden ook wel mupi’s genoemd.
- Lantaarnpaalborden: Lantaarnpaalborden als communicatiemiddel. Je hebt twee soorten: sandwichborden en lichtmastreclame. Sandwichborden zijn de borden die aan de voet van lantaarnpalen staan. Aan beide kanten is de reclame te zien. Lichtmastreclame zijn de verlichte borden bovenin een lantaarnpaal.
- Busreclame: Door te adverteren op een bus of tram, kan een bedrijf een lokale doelgroep bereiken.
Lees ook: Essentiële keepersuitrusting
Lees ook: Humphrey Mijnals in Oranje