In de wereld van sport en evenementen, en met name in de atletiek, spelen wedstrijden een cruciale rol. Ze bieden niet alleen een platform voor atleten om hun vaardigheden te tonen, maar ook voor merken om zich te associëren met sportiviteit, prestatie en een gezonde levensstijl. Dit artikel onderzoekt diverse voorbeelden van wedstrijden, variërend van lokale atletiekcompetities tot grootschalige evenementen zoals de Bredase Singelloop, en hoe merken zich hieraan verbinden, met een speciale focus op de rol van branding en marketingstrategieën.
Atletiekwedstrijden: Van Pupillen tot Junioren
De basis van veel atletiektalent wordt gelegd in de jeugd. Atletiekverenigingen hanteren vaak een gestructureerde aanpak voor wedstrijden, afgestemd op de leeftijd en het niveau van de atleten. Voor pupillen en D-junioren geldt vaak een principe van "verplichte" wedstrijden. Dit houdt in dat de atleten als groep trainen en ook gezamenlijk deelnemen aan een aantal wedstrijden. De verwachting is dat alle pupillen en D-junioren hieraan meedoen.
Vanaf de C-junioren krijgen atleten meer autonomie. Ze kiezen in overleg met hun trainer zelf welke wedstrijden en onderdelen het beste bij hen passen en melden zich tijdig aan. In de winter staat de cross-competitie centraal, een serie van wedstrijden op onverharde ondergrond, waarbij de afstanden variëren van 800 meter voor de jongste deelnemers tot 5000 meter voor de oudere junioren. Daarnaast is er de gezamenlijke deelname aan de Bosloop.
Voor de pupillen is er de regiocompetitie met diverse atletiekverenigingen uit de regio Utrecht, Amersfoort, 't Gooi en Flevoland. Deze wedstrijden vinden plaats op een atletiekbaan en omvatten een meerkamp met onderdelen zoals een estafette, sprintnummers (40m/60m), ver- of hoogspringen, fluitraket werpen of kogelstoten, en een lange afstand (600m/1000m). De junioren nemen deel aan de competitie van de Atletiekunie, ook in de vorm van een meerkamp met 7 á 8 onderdelen per wedstrijd. Deze onderdelen worden verdeeld over de teamleden, waarbij ieder maximaal 3 onderdelen voor zijn rekening neemt.
Naast de competitiewedstrijden zijn er ook clubkampioenschappen baan voor alle groepen. Voor de pupillen en D-junioren is er aan het begin van het seizoen de "trainingspakkenwedstrijd", georganiseerd door Altis, om kennis te maken met baanwedstrijden. Junioren die zich richten op de middellange en lange afstanden kunnen deelnemen aan de Keistad baancompetitie. Deelname aan competitiewedstrijden is niet vrijblijvend. Atleten die verhinderd zijn, dienen zich tijdig af te melden bij hun trainer/begeleider. Bij alle atletiekwedstrijden (uitgezonderd de clubkampioenschappen) is het dragen van het clubtenue verplicht.
Lees ook: Innovaties in de bierwereld: de Brand Bierbrouwwedstrijd
De AMGEN Singelloop Breda: Een Grootschalig Evenement
De Bredase Singelloop is een jaarlijks terugkerend hardloopevenement dat duizenden deelnemers en tienduizenden toeschouwers trekt. Het evenement biedt verschillende afstanden, van de Mini Singelloop en Familieloop voor de jongste deelnemers tot de 5 km, 10 km en Halve Marathon voor recreatieve en competitieve lopers. Er is ook een speciale 5 km Club Battle voor sportclubs en een Talent Run voor atleten die lid zijn van een atletiekvereniging en de Atletiekunie.
De Singelloop staat bekend om zijn gezellige sfeer en de vele optredens langs het parcours. De lopers worden aangemoedigd door tienduizenden toeschouwers en supporters, die de sfeer in de binnenstad van Breda tot een feest maken. De Singelloop heeft ook een maatschappelijk aspect, met de Kinderhulp Familieloop en de samenwerking met Moore DRV voor de Business Run.
Verschillende edities van de Singelloop hebben overweldigende interesse gekend, waardoor bepaalde afstanden snel vol zaten. Naast het hardlopen biedt de Singelloop ook andere activiteiten, zoals de Singel Samen Loop en het stoerste evenement in Breda, de 40 van Breda.
De Bredase Singelloop is meer dan alleen een hardloopevenement; het is een sociaal en cultureel evenement dat de hele stad in beweging brengt. Voor bedrijven biedt de Singelloop een uitstekende gelegenheid om hun merk te promoten en zich te associëren met sportiviteit, gezondheid en gemeenschapszin.
Merkpersoonlijkheid en Controverse: Het Nike Voorbeeld
Merken hebben, net als mensen, een persoonlijkheid. Deze merkpersoonlijkheid is de unieke reeks menselijke persoonlijkheidskenmerken die van toepassing en relevant zijn voor merken. Het model van Aaker onderscheidt vijf merkpersoonlijkheidsdimensies: oprechtheid (sincerity), spanning (excitement), competentie (competence), verfijning (sophistication) en robuustheid (ruggedness).
Lees ook: Brand Bierbrouwwedstrijd: Deelnemen en passie
Nike wordt vaak gezien als een merk met een spannende (exciting) merkpersoonlijkheid. Dit komt tot uiting in hun gedurfde campagnes en partnerships, die soms controversieel zijn. Een voorbeeld hiervan is de campagne met American football-speler Colin Kaepernick, die knielde tijdens het volkslied uit protest tegen politiegeweld. Deze campagne leidde tot veel discussie, maar leverde Nike ook veel media-exposure en een omzetstijging op.
Het succes van Nike's controversiële campagnes kan worden verklaard door de fit tussen de merkpersoonlijkheid en de boodschap. Mensen hechten waarde aan consistentie en harmonie, dus een merk dat bekend staat om zijn gedurfde en uitdagende karakter kan wegkomen met controversiële acties. Een integer merk zou daarentegen meer schade oplopen door controverse.
Nike lijkt zich bewust te zijn van zijn merkpersoonlijkheid en speelt hier slim op in. Ze zoeken de controverse op, weten wie hun doelgroep is en blijven consistent in hun boodschap. Dit in tegenstelling tot merken als Pepsi, H&M en Dove, die minder succesvol waren met campagnes waarin ze maatschappelijke problemen aan de kaak wilden stellen.
Gamification en Event Productions
In de wereld van event productions draait alles om creativiteit en impact. Of het nu gaat om een bedrijfsevenement, een festival of een productlancering, succesvolle event productions zijn cruciaal voor het creëren van een onvergetelijke ervaring. Een gamification bureau kan hierbij helpen door spelelementen te integreren in het evenement, waardoor de betrokkenheid van het publiek wordt verhoogd en de algehele sfeer wordt verbeterd.
Gamification kan variëren van wedstrijden en uitdagingen tot interactieve workshops. Het inzetten van een gamification bureau biedt tal van voordelen, zoals het verhogen van de motivatie van deelnemers en het creëren van een positieve sfeer. Bovendien zorgt het ervoor dat het evenement niet snel vergeten wordt.
Lees ook: Meer over de Brand Gose Bierbrouwwedstrijd
Een professioneel gamification agency begrijpt hoe je de juiste spelelementen kunt toepassen om jouw doelgroep te bereiken. Door samen te werken met een gamification agency kun je jouw event productions naar een hoger niveau tillen.
Een voorbeeld van een succesvolle gamification-campagne is de activatie van Samsung rond de lancering van de Galaxy Z Flip 4. Samsung wilde buzz creëren rond de nieuwe telefoon en schakelde een gamification bureau in om een merkactivatie te ontwikkelen die echt indruk zou maken. Het resultaat was een gigantische grijpmachine, waarbij deelnemers de kans kregen om Samsung-gadgets te winnen. De activatie was een groot succes en trok lange rijen enthousiaste deelnemers.
Logo Design en Branding
Naast wedstrijden en evenementen is logo design een belangrijk onderdeel van branding. Een logo is het visuele gezicht van een merk en moet de merkpersoonlijkheid en de kernwaarden van het bedrijf weerspiegelen. Er zijn verschillende stijlen van logo design, van klassiek en modern tot speels en sophisticated.
Bij het ontwerpen van een logo is het belangrijk om een design brief op te stellen, waarin de wensen en eisen van de klant worden vastgelegd. De design brief bevat informatie over het bedrijf, de doelgroep, de gewenste stijl en de gewenste uitstraling van het logo.
Er zijn verschillende platforms waar bedrijven logo designs kunnen laten ontwerpen, zoals 99designs. Op deze platforms kunnen designers van over de hele wereld hun ontwerpen indienen, waarna de klant het beste ontwerp kan kiezen.
tags: #cool #brand #wedstrijd #voorbeelden