Golf en lacrosse, vaak geassocieerd met een bepaald stereotype van rijke mensen, zijn de laatste jaren onderwerp van discussie geworden. De perceptie dat deze sporten exclusief toegankelijk zijn voor de elite, wordt steeds meer uitgedaagd door initiatieven die gericht zijn op het democratiseren van de sporten en het aantrekken van een diverser publiek.
Golf: Van Elitaire Sport tot Toegankelijke Hobby
Traditioneel werd golf gezien als een sport voor rijke, oudere mannen met ruitjesbroeken. Dit beeld is echter aan het veranderen. De Koninklijke Nederlandse Golf Federatie (NGF) zet zich actief in om de golfsport toegankelijker te maken voor een breder publiek door middel van de "Welcome to the club" campagne. Deze campagne, die in 2023 van start ging met 125 clubs en inmiddels is uitgebreid naar 150 clubs, heeft als doel de drempel te verlagen voor potentiële golfers.
De "Welcome to the club" Campagne:
De "Welcome to the club" campagne is een grootschalig initiatief dat zich richt op het bestrijden van de vooroordelen rondom golf en het promoten van de sport als een leuke en toegankelijke activiteit voor iedereen. De campagne omvat verschillende elementen:
- Promotieflights: Er worden drie promotieflights per jaar georganiseerd, waarbij extra zichtbaarheid wordt gecreëerd via print, tv en activaties in samenwerking met andere merken en bladen.
- Online Adverteren: Golfclubs en -banen worden aangemoedigd om online te adverteren via Meta (Facebook en Instagram) om een groter bereik te genereren en potentiële golfers te bereiken.
- Spicelab Postertool: Clubs hebben toegang tot de Spicelab Postertool, een marketingtool waarmee ze zelf promotiemateriaal kunnen maken, zoals vlaggen, bierviltjes, posters en social media posts.
- Introductielidmaatschappen: De campagne promoot introductielidmaatschappen op basis van ronden, waardoor beginnende golfers op een laagdrempelige manier kennis kunnen maken met de sport.
- Evenementen voor Vrouwen: In samenwerking met Zogenaamd Succesvol, een populaire podcast voor en door vrouwen, worden evenementen georganiseerd om vrouwen te stimuleren om met golf te beginnen.
- Golfstart-platform: Het Golfstart-platform is uitgebreid met een widget waarmee nieuwe golfers hun boeking kunnen afronden zonder een account aan te maken, waardoor het boekingsproces wordt vereenvoudigd.
Doelstellingen van de Campagne:
De NGF heeft ambitieuze doelstellingen gesteld voor de "Welcome to the club" campagne:
- In 2030 moet 40% van de golfpopulatie tussen de 25 en 50 jaar oud zijn.
- In 2030 moet 40% van de golfpopulatie vrouw zijn.
- 29% van de niet-golfers tussen de 25 en 50 jaar moet in 2023 de intentie hebben om te gaan golfen.
De Rol van Golfclubs:
Golfclubs spelen een cruciale rol in het succes van de "Welcome to the club" campagne. Ze worden aangemoedigd om:
Lees ook: Het verhaal van Romy de Rijke in de korfbalwereld
- Een breed aanbod aan beginnerscursussen aan te bieden op het Golfstart-platform.
- Beginnerscursussen slim in te plannen, zodat ze aansluiten op de campagne.
- Hun aanbod te delen via hun eigen social media kanalen.
- Leden te vragen om social media berichten te liken en te delen.
- Campagnebeelden te delen om het bereik van de campagne te vergroten.
De Verandering van het Golfimago:
De NGF erkent dat het imago van golf een belangrijke factor is die potentiële golfers afschrikt. Daarom zet de organisatie in op het veranderen van dit imago door:
- De vooroordelen rondom golf te benoemen en te weerleggen.
- Te laten zien dat golf er is voor een breder publiek, ongeacht leeftijd, gender, uiterlijk vertoon of vermogen.
- De diversiteit van de golfsport te benadrukken.
Lacrosse: Groei en Toegankelijkheid in Nederland
Lacrosse, hoewel minder bekend dan golf in Nederland, heeft ook te maken met het stereotype van een sport voor rijke mensen. Van oorsprong is lacrosse een inheems-Amerikaanse sport, maar in de loop der tijd is het vooral in de Verenigde Staten en Canada populair geworden in welgestelde gemeenschappen. In Nederland is lacrosse een groeiende sport, maar de perceptie van exclusiviteit kan een drempel vormen voor potentiële spelers.
De Groei van Lacrosse in Nederland:
Ondanks de uitdagingen groeit de lacrosse gemeenschap in Nederland gestaag. Er zijn steeds meer clubs en teams die de sport aanbieden, en er worden regelmatig toernooien en evenementen georganiseerd. Deze groei wordt mede mogelijk gemaakt door de inzet van enthousiaste vrijwilligers en de steun van de Nederlandse Lacrosse Bond (NLB).
Toegankelijkheid en Diversiteit:
Net als bij golf is het belangrijk om de toegankelijkheid en diversiteit van lacrosse te bevorderen. Dit kan worden bereikt door:
- Lacrosse clinics en workshops te organiseren op scholen en in buurten met een diverse bevolking.
- Laagdrempelige introductieprogramma's aan te bieden voor nieuwe spelers.
- Financiële steun te verlenen aan spelers uit minder welgestelde gezinnen.
- De sport te promoten via diverse media kanalen.
- Samen te werken met andere sportorganisaties om een breder publiek te bereiken.
De Rol van de Nederlandse Lacrosse Bond:
De Nederlandse Lacrosse Bond (NLB) speelt een belangrijke rol in de ontwikkeling en promotie van lacrosse in Nederland. De NLB zet zich in voor:
Lees ook: Rugby Tribune interview: Kerninzichten
- De groei van het aantal lacrosse clubs en teams.
- De organisatie van toernooien en evenementen.
- De opleiding van coaches en scheidsrechters.
- De promotie van de sport via diverse media kanalen.
- De vertegenwoordiging van Nederland op internationale lacrosse toernooien.
Het Doorbreken van Stereotypen: Een Bredere Visie
Het is belangrijk om verder te kijken dan de stereotypen en te erkennen dat zowel golf als lacrosse sporten zijn met veel potentieel om mensen samen te brengen, ongeacht hun achtergrond of vermogen. Door de focus te leggen op toegankelijkheid, diversiteit en inclusiviteit, kunnen deze sporten een positieve bijdrage leveren aan de samenleving.
De Voordelen van Golf en Lacrosse:
Naast het plezier en de uitdaging die ze bieden, hebben golf en lacrosse ook een aantal andere voordelen:
- Lichamelijke Gezondheid: Beide sporten vereisen fysieke activiteit en kunnen bijdragen aan een betere conditie en gezondheid. Golfers lopen gemiddeld 7 tot 10 kilometer per ronde, terwijl lacrosse spelers constant in beweging zijn op het veld.
- Mentale Gezondheid: Golf en lacrosse kunnen ook een positief effect hebben op de mentale gezondheid. Golf vereist concentratie en strategisch denken, terwijl lacrosse teamwork en samenwerking bevordert.
- Sociale Interactie: Beide sporten bieden mogelijkheden voor sociale interactie en het opbouwen van vriendschappen. Golfers spelen vaak in groepen en hebben de tijd om met elkaar te praten tijdens de ronde, terwijl lacrosse spelers samen trainen en wedstrijden spelen.
- Natuurbeleving: Golf wordt vaak gespeeld in een prachtige natuurlijke omgeving, waardoor golfers kunnen genieten van de rust en de schoonheid van de natuur.
Een Nieuwe Generatie Golfers en Lacrosse Spelers:
Door de stereotypen te doorbreken en de sporten toegankelijker te maken, kunnen golf en lacrosse een nieuwe generatie spelers aantrekken die diverser is dan ooit tevoren. Deze nieuwe generatie zal niet alleen de sporten zelf verrijken, maar ook bijdragen aan een positiever en inclusiever imago.
Lees ook: Sport data-analyse
tags: #stereotype #rijke #mensen #golf #lacrosse