Lay's, het bekende chipsmerk van PepsiCo, staat bekend om zijn innovatieve smaken en interactieve marketingcampagnes. Een belangrijk onderdeel hiervan zijn de smakenwedstrijden, waarbij consumenten worden betrokken bij het creëren en selecteren van nieuwe chipssmaken. Dit artikel geeft een overzicht van deze wedstrijden, de verschillende edities, en de impact op zowel Lay's als de consumenten.
Lay's "Proef, Stem, Win" Actie
Een recente campagne van Lay's is de "Proef, Stem, Win" actie. Bij deze actie worden consumenten aangemoedigd om nieuwe Lay's smaken te proeven en vervolgens te stemmen op hun favoriet. Deelnemers maken hierbij kans op verschillende prijzen.
Hoe werkt het?
- Aankoop: Koop een actieverpakking van Lay's (onder andere verkrijgbaar bij Albert Heijn en Plus).
- Proeven: Proef de nieuwe Lay's smaken. Voorbeelden van smaken in deze actie zijn Lay's Mac & Cheese, Lay's Chorizo & Onion en Lay's Roasted Garlic & Herbs.
- Code invoeren: Voer de code in die op de achterkant van de verpakking staat, onder de houdbaarheidsdatum.
- Stemmen: Stem op jouw favoriete smaak.
- Cashback en prijzen: Ontvang direct een cashback na aankoop van een van de actieverpakkingen (maximaal 1 per dag) en doe automatisch mee aan de wekelijkse loterij om exclusieve fashion collectie pakketten te winnen. Daarnaast maak je kans op hoofdprijzen, zoals ultimate foodie reizen.
Looptijd en voorwaarden
De actie loopt tot en met 6 mei 2025, maar kan eerder stoppen als het maximale aantal cashbacks is bereikt. Deelnemers kunnen meerdere keren deelnemen tijdens de actieperiode, maar maximaal één keer per dag. Het is mogelijk om slechts één keer een prijs te winnen.
"Maak de Smaak" Competitie
Een eerdere succesvolle smakenwedstrijd van Lay's was de "Maak de Smaak" competitie. In 2010 riep Lay's heel Nederland op om een nieuwe chipssmaak te bedenken en smaaksuggesties in te sturen. Deze oproep leidde tot een enorme respons.
Verloop van de competitie
- Inzendingen: Lay's ontving meer dan 650.000 inzendingen met een grote verscheidenheid aan smaken.
- Nominaties: Uit alle inzendingen werden drie smaken genomineerd: Mango Red Chili, Patatje Joppie en Nr. 66 Babi Pangang.
- Winnaar: Peter Boogaard won de wedstrijd met zijn smaak Patatje Joppie, met een overtuigende meerderheid van 72% van de stemmen.
- Prijs: De prijs voor de winnaar was €25.000 plus 1% van de omzet die Lay's het komende jaar zou maken met de chips met Joppiesaus-smaak.
Lancering en populariteit
Om de mensen die op Patatje Joppie gestemd hadden te bedanken, deelde Peter Boogaard persoonlijk patatzakjes gevuld met Patatje Joppie chips uit op het Leidseplein en de Dam in Amsterdam. De chips lagen vervolgens voor maximaal een jaar in de winkels als Lay’s Limited Edition. Het succes van Patatje Joppie liet het publiek zien dat de actie een serieuze speurtocht was naar een nieuwe chipssmaak.
Lees ook: De Spannende Lay's Chips Competitie
Andere smakenwedstrijden en Limited Editions
Lay's heeft in de loop der jaren verschillende smakenwedstrijden georganiseerd en limited edition smaken uitgebracht. Een ander voorbeeld is de "Iconic Restaurant Flavours" competitie.
Lay's Iconic Restaurant Flavours
In deze competitie lanceerde Lay's samen met drie wereldbekende restaurants chips met de kenmerkende smaken van deze restaurants. De smaken waren:
- Pizza Hut Margherita
- Subway Teriyaki
- KFC Original Recipe Chicken
Na een maandenlange strijd kozen consumenten de Lay’s Subway Teriyaki als favoriete smaak.
De Impact van Smakenwedstrijden
De smakenwedstrijden van Lay's hebben een aanzienlijke impact op verschillende gebieden:
- Consumentenbetrokkenheid: De wedstrijden betrekken consumenten actief bij het merk en geven hen de mogelijkheid om invloed uit te oefenen op het productaanbod.
- Marketing en publiciteit: De wedstrijden genereren veel publiciteit en aandacht voor Lay's, zowel online als offline.
- Innovatie: De wedstrijden stimuleren innovatie en leiden tot de ontwikkeling van nieuwe en verrassende chipssmaken.
- Verkoop: Succesvolle smaken, zoals Patatje Joppie en Subway Teriyaki, kunnen de verkoop van Lay's chips aanzienlijk verhogen.
Lay's Productportfolio: Meer dan alleen wedstrijden
Naast de smakenwedstrijden biedt Lay's een breed scala aan andere chips en snacks. Enkele voorbeelden hiervan zijn:
Lees ook: Europa League Play-offs: Utrecht - Zenit
- Lay’s Oven Baked: Gebakken aardappelchips met 50% minder vet dan normale chips en een Nutri-Score B.
- Lay’s Sensations: Chips met intense en verrassende smaken.
- Lay's Bugles: Knapperige hoorntjes gemaakt van maïs, ideaal om te vullen.
- Lay's Grills: Brosse traktatie met de grillsmaak van gerookte bacon.
- Lay's Pomtips: Brosse aardappelstaafjes met een hartige smaak, al sinds 1972.
- Lay's Mama Mia’s: Chips met een Italiaanse smaak van kaas en paprika.
- Lay's Wokkels: Verdraaid lekkere en knapperige zoutjes gemaakt van aardappelen.
- Chips Multibox: Een assortiment van verschillende zakjes chips in populaire smaken.
Kritiek en controverse
Ondanks het succes van de smakenwedstrijden is er soms ook kritiek. Zo zijn er gevallen waarbij deelnemers zich benadeeld voelden wanneer hun ideeën door andere bedrijven werden gebruikt. Een voorbeeld hiervan is een deelnemer die een smaak had bedacht geïnspireerd op Indische hete frietjes, en zich "genaaid" voelde toen andere merken vergelijkbare smaken uitbrachten.
Lees ook: Voetbalregels verenigingswissel