Het Europees Kampioenschap voetbal in Duitsland is in volle gang, en dat betekent dat de reclameblokken op televisie gevuld zijn met inhakers van diverse merken. Supermarkten spelen traditioneel een grote rol in deze golf van Oranje-gerelateerde commercials, en dit jaar is geen uitzondering. Zowel Jumbo als andere supermarkten proberen de consument te verleiden met liedjes, bekende voetballers en Oranje-promotieartikelen. Maar hoe valt Jumbo op in deze drukte?
De Supermarktstrijd om de Gunst van de Fan
Supermarkten als Jumbo en Plus pakken groots uit tijdens het EK. Dit is geen toeval, gezien de grote zakelijke belangen die op het spel staan. Inhakers zijn een traditie geworden, een manier om extra omzet te genereren tijdens deze piekperiode. Alle concurrenten staan aan, dus is de vraag: hoe onderscheid je je?
Als we de aanpak van Jumbo vergelijken met die van Plus, zien we dezelfde ingrediënten terugkomen: een aanstekelijk liedje, hossende mensen, oud-voetballers en een Oranje-item. De urgentie om in te haken is duidelijk, maar de uitvoering is cruciaal.
Frank Lammers: De Knuffel Reclame Property van Jumbo
Een van de sterke punten van Jumbo is Frank Lammers, de vertrouwde acteur die al jaren het gezicht van de supermarkt is. Hij wordt beschreven als de "knuffel reclame property", de waardige opvolger van Harry van Albert Heijn. In de EK-commercial is Frank weer superleuk, aandoenlijk en schattig. Hij blijft ijzersterk in zijn rol, en zijn chemie met zijn vrouw is top.
Echter, de commercial bevat ook veel andere elementen, zoals de zanger van "De Engelbewaarder" en een reeks oud-voetballers. Dit kan leiden tot een overdaad aan prikkels, waarbij de aandacht van de kijker versnipperd raakt.
Lees ook: Informatie over het TLC Jumbo Toernooi
De Marketingtechnische Interessantheid: Werkt Het Wel?
Ondanks de mogelijke overkill aan elementen, werkt de Jumbo-commercial wel. We zingen allemaal mee met de "Oranjebewaarder", we lopen polonaise met vlaggetjes als het Nederlands elftal wint, en we voelen de warmte bij het zien van de legendarische voetballers. Bovendien vergeten we de WK-campagne van Jumbo, die minder succesvol was.
Toch roept de commercial vragen op. Is dit nog wel het retestrakke Jumbo van weleer? Mist de campagne de "magic touch" van Alfred, die het verschil maakt tussen "good to great"? De mediadruk van Jumbo is jaloersmakend, maar de consistentie en ontwikkeling binnen het concept lijken te ontbreken. Papa en mama zijn nu opa en oma, maar wat is de twist?
De Consument versus de Marketing Purist
De vraag is of de consument er ook zo over denkt. En als alles een beetje op elkaar lijkt, welke aanpak wint dan? De voorkeur voor het liedje, de voetballers? De echte winst zit in de loop naar de supermarkt voor bier, bitterballen en Duitse bratwurst. De reclame jaagt aan, maar de andere P's in de mix zijn net zo relevant.
In periodes van grote evenementen en premiums is de invloed van marketing en reclame groot. Denk aan voetbalkaartjes, wuppies en het Bavaria Jurkje. Die supermarkten verkopen allemaal hetzelfde, dus voor die bratwurst kun je overal terecht.
De Kracht van Emotie en Merkbeleving
Reclame en merken met emotie bouwen kunnen "goud" zijn. De Jumbo-reclame heeft meer impact en kleef factor dan die van Plus. Het is misschien wat veel, maar je ziet elke keer wat nieuws, bezorgt je toch een glimlach en je zingt vrij snel hardop mee met "Ik weet nu, dat er een Oranjebewaarder bestaat".
Lees ook: Alles wat je moet weten over het Jumbo Open
Voor de premium wint Plus. Dat shirt met je plaatsnaam op je rug vind je net leuker. Hoezeer de duurzame gedachte van Jumbo ook te prijzen valt. Maar ondanks dat, hoop je dat er nog eentje komt van het niveau ‘Bavariajurkje’. Creativiteit en lef van de bovenste plank.
Andere Inhakers Rondom het EK
Naast Jumbo en Plus zijn er nog tal van andere organisaties die inhaken op het EK. Albert Heijn heeft spelerskaarten, de Staatsloterij combineert Marco van Basten met Denzel Dumfries, en KPN zet een oranje kat in. Ook zijn er diverse sponsoren van het EK zelf, zoals Adidas, Coca-Cola en Lidl, die hun eigen commercials lanceren.
De Succesformule Achter een Goede EK-Reclame
Wat maakt een reclame eigenlijk een goede reclame? De reclame moet in staat zijn mensen te activeren om naar de supermarkt te gaan en je moet ervoor zorgen als merk dat je 'talk of the town' wordt. Mensen moeten het over je hebben en moeten de commercial gaan delen. Iets wat daarbij helpt is merkbekendheid creëren, tegenwoordig ook op sociale media waar de jongere doelgroep beter te bereiken is dan via traditionele TV-reclame. Bekende mensen en ambassadeurs inzetten voor je merk is daarom een aspect wat steeds vaker terugkomt in reclames.
Actualiteit is ook belangrijk. Marco Schuitmaker is hot in Nederland, iedereen kent zijn nummer "Engelbewaarder". Het merkverhaal consistent blijven vertellen is ook belangrijk. Bij Jumbo zie je dat ze oprecht trots zijn op hun Brabantse roots en door oud PSV-voetballers in hun reclame te hebben, houden ze die link in beeld.
Waarom Houden We Van of Haten We Reclames?
Er zijn verschillende redenen waarom we als consumenten van reclames houden, of juist zo snel mogelijk weg zappen bij reclames. Bekende mensen doen het altijd goed in reclames en verder is het een lekker laagdrempelig onderwerp om aan de keukentafel of bij het koffiezetapparaat op kantoor te bespreken. Iedereen heeft er wel een mening over, omdat reclames onze primaire emoties raken en mensen hun frustraties of blijdschap over een reclame lekker kunnen uiten.
Lees ook: De controverse rond de Snollebollekes reclame van Jumbo en de KNVB.
tags: #jumbo #reclame #duitse #voetballer