Sociale media zijn tegenwoordig onmisbaar voor sportverenigingen. Het is een krachtig hulpmiddel om de club te promoten, de binding met leden te versterken en nieuwe leden en sponsors aan te trekken. Maar hoe zet je Instagram effectief in voor je hockeyteam? Deze gids biedt praktische tips en strategieën om je Instagram-aanwezigheid te optimaliseren en je club naar een hoger niveau te tillen.
Het Belang van Sociale Media voor Hockeyteams
Sociale media bieden hockeyteams een unieke kans om direct in contact te komen met hun leden, fans en de bredere gemeenschap. Het vergroot de bekendheid en aantrekkelijkheid van je club voor nieuwe leden, sponsors en bezoekers. Door een actieve en boeiende Instagram-pagina te creëren, kan je team:
- De binding versterken: Leden en ouders voelen zich meer betrokken bij de vereniging.
- De bekendheid vergroten: Meer mensen leren je club kennen.
- Nieuwe leden aantrekken: Potentiële nieuwe leden worden enthousiast gemaakt.
- Sponsors aantrekken: Bedrijven zien de waarde van een samenwerking met een actieve club.
- De omzet verhogen: Meer bezoekers bij evenementen en wedstrijden.
Rotterdam Voorbeeld: Inzoomen in Plaats van Versnipperen
Een van de verenigingen die het social media-beleid uitstekend voor elkaar heeft, is Rotterdam. Erna Truijens en Alexander Bakker zijn verantwoordelijk voor de social media-strategie van Rotterdam. Hun aanpak is gebaseerd op het principe van "inzoomen" in plaats van "versnipperen".
"Men moet zich niet blind staren op de grootte van de club. Wat wij bij Rotterdam doen, kan elke club," aldus Truijens en Bakker. Het geheim zit niet in het overspoelen van het hoofdaccount met alle informatie, maar in het creëren van aparte accounts voor de verschillende teams.
"We krijgen weleens de vraag waarom we onszelf versnipperen, maar zo zien we het niet. We zoomen juist in. Het voordeel daarvan is dat iedereen kletst over zichzelf en dat willen we graag."
Lees ook: Een diepgaande blik op de historische prestaties van het Duitse Dames Hockeyteam.
Door teams een eigen account te geven, kunnen ze content plaatsen die relevant is voor hun specifieke doelgroep. Met het clubaccount kunnen de sterkste berichten doorgezet worden.
De Gouden Combinatie: Feiten en Emotie
De sleutel tot succesvolle Instagram-content is de combinatie van feitelijke informatie en emotie.
- Feitelijke informatie: Tegen wie spelen we, wat is de uitslag en wie heeft er gescoord?
- Emotie: Een fotootje van gejuich na een doelpunt, of juist een fotootje van verdriet.
"Emotie wordt onwijs snel gedeeld en geliket," aldus Truijens en Bakker. Mensen reageren op beelden die een gevoel oproepen.
Gedragsregels: Behoud een Positieve Sfeer
Het is belangrijk om gedragsregels te hanteren op je social media-accounts. Rotterdam wil bijvoorbeeld absoluut geen kritiek op de scheidsrechter zien.
"Als er iets gepubliceerd wordt wat wij liever niet zien, spreken wij de accounthouder daar op aan. Zorg ervoor dat iedereen die achter de knoppen zit de gedragsregels kent en maak mensen enthousiast voor een positieve en opbeurende manier van communiceren."
Lees ook: De evolutie van hockey: een gedetailleerde analyse
Het Moment Pakken: Snelheid is Essentieel
Het gaat om het momentum. Toen Rotterdam Heren 1 aan het begin van dit seizoen de ABN Amro Cup won, hebben ze meteen met hun iPhone een fotootje gemaakt van de vreugde op het veld. Met deze foto hadden ze een bereik van 20.000. Dat wil zeggen dat 20.000 mensen hem in hun timeline voorbij hebben zien komen.
"Professionele media publiceren foto’s vaak niet op het moment zelf, maar meestal pas enige tijd na de wedstrijd. Dat is zonde, want dan is het moment al geweest."
Plaats foto's en video's dus zo snel mogelijk na de gebeurtenis.
Vrijheid en Verantwoordelijkheid: Een Goede Mix
In principe laat Rotterdam iedereen vrij in wat hij of zij plaatst op welk kanaal. Maar met vrijheid komt verantwoordelijkheid. Zorg ervoor dat de accounthouders zich bewust zijn van de gedragsregels en de impact van hun posts.
Sponsoractivatie: Creëer Waarde voor Stakeholders
Tijdens de ABN Amro Cup heeft Rotterdam de hashtag #abnamrocup gebruikt. Daar hebben ze een tiendaags project van gemaakt, waarin ze iedere dag een nieuwe, leuke foto hebben geplaatst.
Lees ook: Een overzicht van de carrière van Chloe Hockey en haar bijdrage aan het Nederlandse hockey.
"Dit is een mooie manier van sponsor-activatie. Zo kun je waarde creëren voor je sponsoren en andere stakeholders, zoals de gemeente."
Concrete Tips voor een Succesvolle Hockeyteam Instagram
Hier zijn enkele concrete tips om je hockeyteam Instagram naar een hoger niveau te tillen:
- Bepaal je doelgroep: Wie wil je bereiken met je Instagram-account? Leden, ouders, sponsors, potentiële nieuwe leden?
- Ontwikkel een contentstrategie: Wat voor soort content ga je plaatsen? Wedstrijdverslagen, foto's en video's, interviews met spelers, behind-the-scenes beelden, aankondigingen van evenementen?
- Maak gebruik van hashtags: Gebruik relevante hashtags om je content vindbaar te maken. #hockey #hockeyteam #[plaatsnaam]hockey #sport #teamspirit
- Plaats regelmatig content: Zorg voor een consistente stroom van nieuwe content.
- Wees interactief: Reageer op reacties en berichten. Stel vragen aan je volgers. Organiseer polls en wedstrijden.
- Gebruik Instagram Stories: Stories zijn een geweldige manier om snelle updates en behind-the-scenes beelden te delen.
- Werk samen met influencers: Overweeg om samen te werken met hockey-influencers om je bereik te vergroten. Lola en Seffie zijn razend populair op Instagram, met beiden meer dan 11.000 volgers, en kunnen een inspiratie zijn voor je team.
- Analyseer je resultaten: Kijk welke content goed scoort en welke niet. Gebruik deze informatie om je contentstrategie te optimaliseren.
- Maak gebruik van professionele tools: Er zijn verschillende tools beschikbaar om je Instagram-account te beheren en te analyseren.
- Promoot je Instagram-account: Maak je Instagram-account bekend op je website, in nieuwsbrieven en op andere social media-kanalen.
Content Creatie: Inspiratie en Ideeën
- Wedstrijddagen: Post foto's en video's van de wedstrijd, inclusief actiemomenten, doelpunten en de sfeer langs de lijn. Gebruik de "gouden combinatie" door feitelijke informatie (uitslag, doelpuntenmakers) te combineren met emotionele beelden (juichende spelers, teleurgestelde gezichten).
- Training: Geef een kijkje achter de schermen tijdens de trainingen. Laat zien hoe hard er gewerkt wordt en welke oefeningen er gedaan worden.
- Spelersprofielen: Introduceer de spelers van je team met korte interviews en leuke weetjes.
- Evenementen: Promoot evenementen zoals toernooien, feesten en sponsoracties.
- Throwback Thursdays: Deel oude foto's en herinneringen van je team.
- Challenges: Organiseer leuke hockey-challenges en daag je volgers uit om mee te doen.
- Behind-the-scenes: Laat zien wat er allemaal komt kijken bij het runnen van een hockeyteam.
- Sponsoruitingen: Bedank je sponsors en laat zien hoe ze je team steunen.
- Teamuitjes: Deel foto’s en video’s van teambuilding activiteiten en gezellige momenten buiten het veld. Houd er wel rekening mee dat, voor het teambelang, het wellicht beter is dat er goed wordt nagedacht voordat er iets op Instagram wordt gegooid.
De Rol van Sportmarketing
Sportmarketing is een essentieel onderdeel van het succes van je hockeyteam op Instagram. Het is een vorm van marketing waarbij je specifiek producten, diensten of evenementen promoot die met sport te maken hebben. Je richt je dus op een doelgroep die iets met (een bepaalde) sport of met een bepaald sportteam heeft.
Er bestaan meerdere vormen van sportmarketing:
- Je promoot een merk via een bekende sporter of team: Kijk maar naar Jumbo Hockey die top hockeyers inzet. Of kijk naar Puma die samenwerkt met voetballers als Memphis Depay om hun producten onder de aandacht te brengen.
- Je promoot specifieke sportproducten: Denk bijvoorbeeld aan een slimme hardloopgadget die niet alleen je stappen telt, maar ook real-time feedback geeft op je looptechniek.
- Je promoot een bepaalde sport in het algemeen: Je wilt bijvoorbeeld als sportwinkel specifiek je badmintonaanbod meer onder de aandacht brengen. Dat doe je door aan mensen die nog niet badmintonnen te laten zien dat dit een boeiende sport is.
- Je promoot een sportevent: Denk bijvoorbeeld aan een obstacle run waarbij deelnemers niet alleen hun fysieke grenzen testen, maar ook kunnen genieten van een unieke festivalervaring met live muziek en foodtrucks na de race.
Effectieve Sportmarketing Tactieken
- Organiseer een online wedstrijd: Sportliefhebbers zijn wel in voor een wedstrijd. Daag anderen uit om op social media een foto te plaatsen in hun mooiste sportoutfit van jouw merk en geef een gratis outfit weg aan tien deelnemers.
- Geef exclusieve content aan je abonnees: Zorg voor exclusiviteit. Geef hen als eerste toegang tot een bepaalde video of product release.
- Deel teaser-content: Draait jouw sportmarketing om het verkopen van tickets voor een sportevent? Deel teasers die jouw doelgroep het gevoel geven dat ze dit event niet mogen missen.
- Werk samen met sportinfluencers: Werk samen met een bekende sporter of met een influencer die veel met sport bezig is. Spreek af dat diegene tegen betaling jouw event, producten of aanbod promoot.
- Wees zichtbaar tijdens het event: Laat bijvoorbeeld een professionele video van het event maken, zodat je die na afloop kunt delen. Deel verder tijdens het event updates op social media.