Albert Heijn, de grootste supermarktketen van Nederland met een rijke geschiedenis van 135 jaar, heeft in de loop der jaren een sterke band opgebouwd met de KNVB en het Nederlandse voetbal. Deze samenwerking, die officieel begon in 2020, is meer dan alleen een commerciële overeenkomst; het is een strategische partnerschap gericht op het ondersteunen van de sport, het stimuleren van een gezonde levensstijl en het verbinden met de Nederlandse samenleving.
De Start van een Waardevolle Samenwerking
Sinds 2020 is Albert Heijn een zeer gewaardeerde partner van het Nederlandse voetbal, een rol die ze met verve vervullen. De KNVB en Albert Heijn hebben hun samenwerking verlengd tot 2026, wat de duurzaamheid en de wederzijdse voordelen van deze relatie onderstreept. De intensieve samenwerking tussen beide partijen heeft in het verleden geleid tot succesvolle campagnes rondom EK's en WK's van zowel de mannen als de vrouwen, de Voetbalpassie actie en de populaire voetbalplaatjes.
Dave Dekker, directeur commercie van de KNVB, benadrukt dat Albert Heijn een zeer gewaardeerde partner is, mede doordat ze aandacht hebben voor verschillende domeinen binnen het voetbal. Naast de Oranje-campagnes zet Albert Heijn zich in voor schoolvoetbal en een gezonde leefstijl.
Van Eredivisie naar KNVB: Een Strategische Verschuiiving
Eerder was Albert Heijn al actief als hoofdsponsor van de Eredivisie tussen 2008 en 2011. Hoewel deze samenwerking vruchtbaar was, bleken bepaalde doelstellingen lastig te realiseren. Peter Lansaat, hoofd Sponsoring van Albert Heijn, legt uit dat de samenwerking met de KNVB een strategische keuze was om een breder publiek te bereiken. "In de Eredivisie heb je te maken met 18 teams en als competitiesponsor is het ingewikkeld om samen te werken met sommige clubs die door concurrenten worden gesponsord. Dankzij de samenwerking met de KNVB hebben we toegang tot meer dan 2.500 amateurclubs in Nederland en kunnen we de verbindende kracht van de nationale mannen- en vrouwenteams inzetten."
Voetbalpassie: Steun voor het Amateurvoetbal
Een belangrijk onderdeel van de samenwerking tussen Albert Heijn en de KNVB is de steun aan het amateurvoetbal. Met het digitale spaarprogramma Voetbalpassie kunnen klanten van Albert Heijn punten sparen en deze toewijzen aan hun lokale voetbalclub. De clubs kunnen dit geld vervolgens gebruiken voor bijvoorbeeld trainingsmateriaal of het onderhoud van de velden.
Lees ook: Een blik op de vernieuwde samenwerking tussen KNVB en Albert Heijn
Louis van Gaal, bondscoach Nederlands elftal en ambassadeur Voetbalpassie, benadrukt het belang van een goede basis bij amateurclubs: “Jeugd kan alleen maar lekker bewegen en voetballen als de randvoorwaarden goed zijn en clubs in staat zijn om te trainen met goede trainers, materialen en omstandigheden. Zo kunnen zoveel mogelijk voetballiefhebbers een plek vinden in het voetballandschap.”
In 2022 won de Voetbalpassie campagne de Zilveren SponsorRing voor de inzet voor clubs. In slechts drie weken tijd werd er 1,6 miljoen euro opgehaald om te doneren aan amateurclubs.
Gezonde Voeding en Bewegen: Een Maatschappelijke Verantwoordelijkheid
Naast de steun aan het voetbal, zetten Albert Heijn en de KNVB zich ook in voor belangrijke maatschappelijke thema's zoals gezonde voeding en bewegen. Albert Heijn wil het hele land bewust maken van de voordelen van gezonde eetgewoonten en ziet voetbal als een ideale manier om dit te bereiken.
Het Schoolvoetbal programma, ondersteund door Louis van Gaal, draagt bij aan de verspreiding van de gezond eten en bewegen-cultuur onder jongeren. Albert Heijn heeft ook het Schoolvoetbal programma ontwikkeld, om via de scholen een gezonde consumptiecultuur onder jongeren te stimuleren. "Voor ons is de sociale component heel belangrijk, dat ze naast het sporten op school kunnen leren wat een gezond ontbijt is, of wat ze na een training moeten eten. Deze programma’s helpen ons om contact te maken met jongeren, dankzij de hulp van voetballers van het Nederlandse team als rolmodellen”.
Oranje-Campagnes: Emotie en Betrokkenheid
De Oranje-campagnes van Albert Heijn rondom grote voetbaltoernooien zijn inmiddels een begrip in Nederland. Tijdens deze campagnes zijn de winkels van Albert Heijn omgetoverd tot ware voetbaltempels, met oranje versieringen en speciale acties.
Lees ook: Voetbalgekte bij Albert Heijn
Johan van der Zanden, directeur marketing & communicatie bij Albert Heijn, verwoordt het als volgt: “Heel mooi om vlak voor het EK dit nieuws bekend te kunnen maken.” De contractverlenging valt samen met de start van de EK-campagne van Albert Heijn. Bij elke €15 aan boodschappen krijgen klanten twee Oranje Spelerskaarten om samen met vrienden of familie hun ideale opstelling maken. Ook staat er op elke kaart een weetje over de spelers.
Daarnaast kan je met de Spelerskaarten het AHA! Oranje Spel spelen, om je voetbalkennis te testen. In de campagne van Albert Heijn spelen Oranje-spelers Cody Gakpo, Denzel Dumfries, Matthijs de Ligt en Tijjani Reijnders het AHA! Oranje Spel om op de meest onverwachte momenten de moeilijkste vragen te beantwoorden.
Ook na het WK in Qatar, waar de winkels oranje-getint waren, werden de Nederland-KNVB ballen geschonken aan lokale verenigingen. Don Goosen, manager van de AH in de Veersche Poort, schonk de ballen aan Zeelandia Middelburg, omdat er veel jeugdleden bij Albert Heijn werken.
Voetbalplaatjes: Een Nostalgische Traditie
De voetbalplaatjesactie van Albert Heijn is een andere succesvolle manier om de verbinding met het Nederlandse voetbal te versterken. Deze actie, waarbij klanten bij aankoop van bepaalde producten voetbalplaatjes ontvangen, is een moderne variant op een nostalgische traditie die al meer dan een eeuw oud is.
De huidige plaatsjesactie van Albert Heijn is ongekend succesvol. Er zijn 262 uniek plaatjes van alle spelers van de Eredivisie, Oranje en de OranjeLeeuwinnen. Ook dit jaar is er een app met als noviteiten een digitaal album en vier spelletjes. De aantallen zijn enorm: er zijn één miljoen albums en dertig miljoen plaatjes geproduceerd. De app is twee keer zoveel gedownload als vorig jaar. Er zijn inmiddels als 7,5 miljoen plaatjes gescand en de mini-games zijn 2,5 miljoen keer gespeeld. Er is een positieve invloed op merkvoorkeur en omzet en Albert Heijn verstevigt haar positie als sponsor van de KNVB en het Nederlandse voetbal.
Lees ook: Hockey: regels, kleding en sponsoring uitgelegd
Kamperen op de KNVB Campus: Een Unieke Ervaring
Tijdens het EK Vrouwen 2022 creëerde Albert Heijn een unieke ervaring voor voetbalfans door een groot kampeerterrein op te zetten op de KNVB Campus in Zeist. Naast de KNVB-faciliteiten werden 300 tenten opgezet en voor elke wedstrijd werden 600 fans verwelkomd. "De enige vereiste om mee te kunnen doen, was om met kinderen tussen de 5 en 16 jaar te komen, voor wie we een heel vol programma hadden georganiseerd, met clinics, spelletjes en andere activiteiten.”
Merkpositionering door Sportsponsoring
Sportsponsoring speelt in op een emotioneel aspect dat heel goed bijdraagt aan de positionering van het merk. “Er zijn ook mooie voorbeelden van bedrijven die merkactivatie doen via muziekfestivals bijvoorbeeld, maar sport heeft door zijn onvoorspelbare karakter een emotionele component waarmee je een grote impact kunt creëren en letterlijk in het hart van de klant kunt komen,” legt Lansaat uit.
De Toekomst van de Samenwerking
De samenwerking tussen Albert Heijn en de KNVB is een succesverhaal dat nog lang niet is afgelopen. Beide partijen blijven zich inzetten voor de ontwikkeling van het Nederlandse voetbal, het stimuleren van een gezonde levensstijl en het verbinden met de Nederlandse samenleving. Met innovatieve campagnes en een sterke focus op maatschappelijke verantwoordelijkheid, zal Albert Heijn ongetwijfeld een belangrijke rol blijven spelen in de toekomst van het Nederlandse voetbal.
tags: #albert #heijn #sponsor #knvb #geschiedenis