Het ABN AMRO Open, voorheen bekend als het ABN AMRO World Tennis Tournament, is een jaarlijks indoor tennistoernooi van de ATP-500 categorie dat plaatsvindt in Rotterdam Ahoy. Het evenement staat bekend om het aantrekken van zowel gevestigde tennissterren als opkomende talenten, en biedt een breed scala aan activiteiten en entertainment voor bezoekers. In 2026 zal het toernooi plaatsvinden van 9 t/m 15 februari.
Volgend jaar viert het ABN AMRO Open zijn 50e editie. Na twee edities met beperkingen vanwege de pandemie, zal Ahoy bij deze jubileumeditie weer een week lang volledig bezet zijn. Toptennis staat centraal, maar met een nieuwe positionering in een vernieuwd Ahoy zal de beleving anders zijn dan voorheen.
Nieuwe Positionering: ABN AMRO Open "On Top of Tennis"
Bij de verlenging van de samenwerking in februari werd al duidelijk dat er gewerkt werd aan een nieuwe positionering van het toernooi. Het tennis- en het rolstoeltennistoernooi hebben nu dezelfde naam gekregen: ABN AMRO Open. De pay-off "On Top of Tennis" is toegevoegd, met vier pijlers waarop het toernooi steunt: taste, experience, connect en impact.
Sander Bestevaar benadrukt dat het toernooi, met behoud van de kern (toptennis), zichzelf uitdaagt om de lat hoger te leggen. De nieuwe positionering is een belangrijke stap richting de 50e editie.
De keuze voor één naam voor beide toernooien (ABN AMRO Open) maakt een einde aan de soms ingewikkelde toevoegingen, met name "World Wheelchair Tennis Tournament". De recente uitbreiding van Ahoy met het Convention Centre en RTM Stage biedt meer mogelijkheden voor het toernooi. Twee jaar corona heeft de tijd gegeven om te reflecteren op waar het toernooi voor staat.
Lees ook: Livestream en info: ABN AMRO Open
De verandering naar ABN AMRO Open is logisch en laat zien dat het toernooi openstaat voor tennissers én rolstoeltennissers. De nieuwe naam en positionering doen meer recht aan wat het toernooi allemaal is.
De Vier Pijlers van "On Top of Tennis"
De nieuwe positionering wordt ondersteund door de pay-off "On Top of Tennis", die symbool staat voor toptennis en de vele activiteiten tijdens het toernooi. Deze pay-off wordt gedragen door de volgende vier pijlers:
- Taste: Culinair genieten staat centraal, met een sterrenchef in het VIP-dorp, sushi op Shops & Bites, en creativiteit van lokale sterrenchefs. Er komen twee restaurants op de grens van het VIP-dorp en het publiek toegankelijke deel, waaronder een vega en vegan-restaurant, en De Gele Kanarie.
- Experience: De beleving van het toernooi omvat de Close app, seats rondom het centre court en entertainment. Er komt een andere placering van de seats en loges rondom het centre-court, met court-side tickets. De Close app wordt verrijkt met persoonlijke welkomstwoorden van Esther Vergeer en Richard Krajicek, filmpjes van de spelers en nieuws. Het VIP-dorp zal een metamorfose ondergaan, en Hal 1 krijgt een nieuwe look & feel met een demo-court en padelbaan.
- Connect: Het ABN AMRO Open is het grootste zakelijke netwerkevenement in Nederland. RTM Stage en het nieuwe congrescentrum bieden faciliteiten voor netwerken. Hybride toepassingen maken het mogelijk voor mensen die niet aanwezig kunnen zijn om toch te genieten van seminars en sprekers. Achtergrond-interviews, gesprekken met Esther Vergeer en Richard Krajicek, en video's worden "open" aangeboden.
- Impact: Deze pijler omvat de duurzaamheidsambitie van Ahoy en ABN AMRO, en het gelijke kansen-beleid van de bank. Het toernooi ontvangt jaarlijks 500 kinderen van Jeugd Educatie Fonds-scholen, organiseert een finale voor kinderen van de Krajicek Foundation, en biedt tennis- en rolstoeltennisclinics. Er zijn seminars voor collega’s binnen de bank met een beperking en uitstekende voorzieningen voor mensen met een beperking.
Onderzoek en Inzichten
Om bouwstenen te formuleren voor de nieuwe positionering, hebben ABN AMRO en Ahoy onderzoek laten doen door marktonderzoekbureau Blauw Research. Tennisfans werden ondervraagd over hun ervaringen en verwachtingen. Dit gaf nieuwe inzichten, die tot dusver niet in een live-setting gebruikt konden worden.
Mensen die het toernooi bezocht hadden, gaven positieve feedback, maar mensen die nooit geweest waren, realiseerden zich niet hoeveel er buiten het toptennis om te zien en te doen is. De discrepantie tussen deze twee groepen leidde tot de opdracht om de beleving van het toernooi meer naar buiten te brengen. Dit resulteerde in de naam ABN AMRO Open en de pay-off "On Top of Tennis".
Innovatie en Vernieuwing
Het tennistoernooi heeft zich altijd gekenmerkt door een hoge kwaliteit en veel innovatie. Tijdens de eerste "corona-editie" werden de wedstrijden, de spelers en het court op een vernieuwende manier in beeld gebracht.
Lees ook: Complete gids voor Arena hotels
Een nieuwe strategie wat betreft het spelersveld is neergezet door naast een breed topveld van attractieve spelers ook ruimte te bieden aan jonge NextGen-tennissers. Richard Krajicek en Esther Vergeer hebben goed zicht op wie de aantrekkelijke spelers van de toekomst kunnen worden. Het NextGen-concept mondt uit in een themadag met inhoudelijke sessies, een rondleiding en clinics.
Zakelijke Mogelijkheden en Hospitality
Het ABN AMRO Open is het grootste zakelijke netwerkevenement in Nederland. Voor klanten en relaties worden tal van activiteiten ontwikkeld. RTM Stage en het nieuwe congrescentrum bieden ongelooflijk mooie faciliteiten als het gaat om netwerken.
Het toernooi biedt diverse zakelijke VIP-arrangementen, waaronder:
- VIP-Dorp The Club: De centrale ontmoetingsplaats voor zakelijke genodigden.
- Sky Lounge Arrangement: Genieten van toptennis en een hapje en een drankje vanaf de mooiste plek in de Ahoy Arena.
- Club Packages: Een volledig verzorgd VIP-arrangement tijdens een sessie naar keuze.
- Backstage Experience: Een exclusieve kans om de spelers van heel dichtbij te volgen.
- Club Membership: De hele week wedstrijden volgen in een eigen loge.
- Premium Club Membership: Een 10-persoonsloge aan het centre court met een exclusieve hospitality suite.
- Meetings & Seminars: Dagelijks meetings en seminars organiseren in het Rotterdam Ahoy Convention Centre.
- Sponsoring & Activities: Diverse mogelijkheden voor sponsoring en merkactivaties.
Er wordt meer gedifferentieerd in de zakelijke pakketten die voor het toernooi worden aangeboden, met meer gradaties in de hospitality-mogelijkheden.
Sponsoring en Partners
In de nieuwe positionering komt er meer ruimte om sponsors toe te voegen aan het ABN AMRO Open die het toernooi kunnen versterken en naar een hoger plan tillen. Vanuit de ATP zijn er al sponsors zoals Emirates en heeft het toernooi een eigen mobiliteitspartner.
Lees ook: ABN AMRO en voetbal
Het toernooi wil ruimte bieden om het voor partners aantrekkelijker te maken om toe te treden. Sponsors moeten complementair zijn en passen bij ABN AMRO en Ahoy met dezelfde ambities. Het is een model om meer fanbeleving te realiseren en het bereik van het toernooi te vergroten.
Er zijn verschillende manieren om sponsors goed te profileren, naast ABN AMRO als naamgevend hoofdsponsor. Het toernooi geeft wereldwijd exposure en is het grootste zakelijke netwerkplatform van Nederland.
Data en Bezoekersbeleving
Ahoy realiseerde zich dat ze hun bezoekers onvoldoende kenden. Samen met Techonomy is een nieuwe datastructuur neergezet, waarbij een centrale database is en meer wordt gedaan aan de verrijking van de profielen van bezoekers. Dit wordt gekoppeld aan de Close App van het tennistoernooi.
Dit geeft meer zicht op de hele customer journey van de bezoeker, waardoor de marketing een betere service aan de bezoekers kan bieden en de kaarten beter verkocht kunnen worden.
Hotels Nabij Rotterdam Ahoy
Voor bezoekers van het ABN AMRO Open is het belangrijk om een hotel te kiezen dat gunstig gelegen is ten opzichte van Rotterdam Ahoy. Enkele opties zijn:
- Van der Valk Hotel Ridderkerk
- Bastion Hotel Rotterdam
- Bastion Hotel Barendrecht
- Bastion Hotel Rotterdam Alexander
Rotterdam Ahoy: Meer dan een Sportlocatie
Rotterdam Ahoy is een veelzijdige locatie die niet alleen bekend staat om sportevenementen, maar ook om beurzen, feesten en congressen. De locatie is praktisch gelegen met goede verbindingen via NS en RET en biedt veel parkeerplekken.